mygraz aus Graz

Lucas Nestler verändert mit seinen Streetbrandings städtische Außenräume mit auffallenden Reverse Graffitis. Dabei werden Texte und Motive auf verschmutzte Wände, Straßen, Mauern, Brücken etc. aufgetragen: Eine Schablone und ein mobiler Hochdruckreiniger säubern Teile einer Fläche, wodurch ein Kontrast für eine Werbebotschaft entsteht.
Diese Methode wird auch Reverse Graffiti genannt, ist jedoch im Gegensatz zum Graffiti 100% legal und dazu noch umweltfreundlich und kreativ.

"Nachhaltig ist Streetbranding nicht nur, weil die Werbewirkung über mehrere Monate bzw. Jahre bestehen bleibt, sondern auch im Bezug auf die Umwelt, da lediglich Wasser für die Erstellung benötigt wird und somit keine schädlichen Abfallstoffe entstehen."

mygraz: Was ist das Besondere an Streetbrandings?
Lucas Nestler: Das besondere am Streetbranding ist die Art wie man es für kreatives und nachhaltiges Marketing einsetzen kann und dabei noch ein Maximum an Aufmerksamkeit und Kosteneffizienz erreicht. Wir werden heute in jeder Sekunde und an jedem Ort von klassischer, offensichtlicher Werbung überflutet, was bewirkt, dass keiner mehr auf diese Art der Werbung reagiert und sie somit im besten Falle noch für die Markenstärkung bei größeren Unternehmen eingesetzt werden kann. Für kleine Unternehmen ist Plakatwerbung in Graz oder ein kleiner Fernsehclip wohl kaum erschwinglich. Mit Streetbranding kann dagegen jeder für sehr kleines Geld viel Aufmerksamkeit erreichen. Nachhaltig ist Streetbranding nicht nur, weil die Werbewirkung über mehrere Monate bzw. Jahre bestehen bleibt, sondern auch im Bezug auf die Umwelt, da lediglich Wasser für die Erstellung benötigt wird und somit keine schädlichen Abfallstoffe entstehen.

"Das ist echtes Guerilla-Marketing!"

mygraz: Was war das ausgefallenste Streetbranding, das Du je gemacht hast?
Lucas Nestler: Von den Motiven her hatten wir bisher eigentlich immer recht klassische Schriftzüge und Muster. Von der Umsetzung her, gab es Anfang Juli dieses Jahres ein spannendes Projekt bei dem wir Nachts um 3:00 Uhr in hüfttiefem Wasser durch den Traunsee wateten um einige Brandings von außen an der Kaimauer anzubringen. "Das ist echtes Guerilla-Marketing!"

mygraz: Welche Straße in Graz hast Du am liebsten?
Lucas Nestler: Die Wiener Straße ist ein Paradebeispiel für eine streetbrandingfähige Gegend. Aufgrund des hohen Verkehrsaufkommens sind die Straßenbegrenzungen und sonstige Waschbetonwände stark verdreckt und somit ideal geeignet für Streetbranding. Weiters kann man hier die eigentliche Sinnhaftigkeit des Streetbrandings, welche ja darin besteht eine Fläche zu "säubern", ideal ausspielen. Wenn wir hier einmal mit dem Gesetz in Konflikt geraten sollten und die von uns gebrandeten Stellen wieder neutral reinigen müssten, wäre das genau dass, was wir damit erreichen wollen, nämlich saubere Straßen und die Stärkung des Gefühles bei der Bevölkerung wie schön und sauber unsere Erde ohne Umweltverschmutzung sein könnte.

mygraz: Welches Streetbranding würdest Du Graz am liebsten verpassen? Welches Streetbranding passt zur Stadt Graz?
Lucas Nestler: Ich muss ehrlich gestehen, dass ich mir diese Frage noch nie für Graz direkt gestellt habe. Allerdings planen wir schon seit langem eine große Aktion welche die riesigen Erdbefestigungswände an der Autobahn richtung Wien betrifft.

Diese Begrenzungen sind Tag für Tag den Abgasen und dem Ruß von tausenden Kraftfahrzeugen ausgesetzt und im Laufe der Jahre dementsprechend verdreckt worden. Es ist kein schöner Anblick den man jedoch mit einem schönen Streetbranding zu einem machen könnte. Da es sich dabei jedoch um mehrere hundert Quadratmeter handelt, ist hier Geduld angesagt. Schauen wir mal was die Zukunft bringt...

mygraz: Warum Graz?
Lucas Nestler: Ich wohne ja nicht direkt in Graz, sondern etwas außerhab. Warum Graz (bzw. Graz Umgebung)? - Weil es die schönste Stadt/Gegend der Welt ist. Das Klima ist perfekt, die Leute sind verträglich und das Leben macht hier einfach Spaß. Wenn ich meinen Wohnort zugunsten des Streetbrandings wechseln müsste, würde ich vermutlich nach Deutschland ins Ruhrgebiet ziehen.

mygraz: Was ist das beste an Graz?
Lucas Nestler: Das beste an Graz ist eindeutig die Lage und der nicht so übertriebene Stadtcharakter. Einfach eine Weltstadt, die von der Mentalität her doch eher einem kleinen Dorf ähnelt. Und natürlich ist Graz nicht zu toppen was Veranstaltungen und das Unterhaltungsangebot angeht. Es ist einfach immer was los.

mygraz: Welcher Ort ist besonders „Dein Graz“?  Wo fühlst Du Dich besonders wohl, wo bist Du gerne in Graz? Bei welchen Orten würdest Du sagen: "Das ist mein Graz!"?
Lucas Nestler: Auch wenn ich nicht mehr ganz so oft in Graz wie früher bin, ist es ganz klar der Hauptplatz und die Umgebung. Das weltbeste Eis, das coolste Pub (Flann O'Brien) und nicht zu letzt mein Steuerberater :-), mehr braucht man nicht zum Leben!